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资本染指宠物医院,似乎一切都变难了

2023-04-20 11:45:12 1877

摘要:一提到宠物医院,你会想到什么?昨天有不少粉丝的回复,让拉链顿时花容失色。看个细小真的那么贵?深圳网友表示:山西网友表示:有被坑的:还有自学成才的:更有爆出宠物医院内幕:高额消费的背后,必有各种资本涉足。数以百计的资本家,动辄掷出百亿巨资,其...

一提到宠物医院,你会想到什么?

昨天有不少粉丝的回复,让拉链顿时花容失色。

看个细小真的那么贵?

深圳网友表示:

山西网友表示:

有被坑的:

还有自学成才的:

更有爆出宠物医院内幕:

高额消费的背后,必有各种资本涉足。数以百计的资本家,动辄掷出百亿巨资,其间掀起的财富旋涡之大,足以被人称之为风口。

越是风口行业,人们想要管住钱包的难度越大。

高瓴资本掌舵者张磊曾公开表示,高瓴在生物医药行业投资达1200亿元,但少有人知的是,高瓴也是重仓宠物医疗市场的投资机构。

这还是四年前的数据。

今年10月,一家宠物连锁医疗机构公布了B2轮融资结果,其中领投的包括经纬中国、沂景资本、58产业基金等机构,金额高达数亿元。

近年来,宠物医疗产业成为仅次于宠物食品的第二大产业。据多家调研机构数据,截至2020年,国内宠物医疗市场规模约400亿元,预计2025年市场规模将达到近千亿元。

宠物医院已成为资本相继押注的赛道。据IT桔子的统计数据显示,高瓴资本持有100家以上的宠物相关企业的股权,从大的宠物服务品牌来看,其中超过80%是宠物医院,而且对这些宠物医院的持股比例大多是100%,其他少部分也都在50%以上,涵盖宠物医院、宠物健康及诊断等。

高瓴的盈利模式吸引了其他资本的注意。

四年前,高瓴向宠物医疗集团瑞鹏注资之后,在瑞鹏新一轮的融资中,投资方出现了腾讯、德国医药企业勃林格殷以及碧桂园创投的身影。

除线下宠物医院外,互联网宠物医院也是布局的方向。今年10月,京东健康宠物医院正式上线,开展包括专科专病中心、诊前咨询、诊后管理以及到院就诊检查等服务。

据艾媒咨询CEO张毅告诉媒体,整个宠物市场近几年蓬勃发展,资本进入这一市场主要通过整合并购,进行宠物医疗、宠物食品投资这两种方式进行布局。

资本的加持,宠物医疗机构数量猛增。

数据显示,中国共有约15000家宠物医院及诊所,其中,连锁及集团化医院约1800家,此外有13200家独立医院,占行业宠物医院数量的80%。

资本的兴奋点,几乎都来自铲屎官的痛点——始于孤独,终于高消费。

宠物经济,实质脱胎于“孤独经济”,这是有数据支撑的。数据显示,2021年我国空巢老人数量预计达到9200万,到2030年人数将增至2亿以上。

缓解孤独感的选择之一就是养宠物。

为更好照顾作为情感“陪伴者”的小毛孩,宠物主在它们日常食物的选择上可谓是精益求精。

这一趋势,在双十一期间表现得尤为明显。据今年天猫双11数据统计,男人给狗买东西的客单价增速,竟然是男人给孩子买东西的1.01倍。

(有图)

另一组数据是,双十一期间,男人关注数码产品的比例为71%,紧接着,关注宠物用品比例达68%。

若有街访,男人更爱谁?消费数据的答案与他的口述答案着实不一致:他们更爱狗,因为男人更舍得为宠物花钱。

宠物相关的消费,绝大多数都与宠物医院相关。

不要以为宠物医院是宠物生病了才去的地方,从盈利模式上看,宠物医院早已建立了宠物医疗与保健、宠物美容、宠物食品用品销售等诸多业务。

客观地说,无论是宠物医院,还是为其注资的资本,他们的“教育”还是很成功的。人们对自家宠物的爱惜,恰好助长了资本的营收。

虎嗅曾有一篇文章直指:宠物医院,没有谁比它更懂收费!

除了各项费用,文章还披露了两个案例:来自深圳南山区的一位女生,在社交网络领养了一只流浪猫,一个月花了大约3000元医药费,但她每月工资仅有6000元;另一位宠物医院的顾客,掏出了5万元为宠物做心脏起博器植入手术。

治疗人的医院,多多少少都是具有公益属性的,而宠物医院目前看来更像是一个彻头彻尾的商业项目。

既然是商业,医院和医生就没有道理控制住自己不“过度医疗”、“过度消费”的冲动。

一切都是KPI,一切都是业绩,一切都是money。

从法律上说,宠物是人的财产,它没有人格,是彻头彻尾的“物”。

但在医疗中,它却能按照人格来收费,甚至可以按照“人命”来计价。

一边是物,一边是“人”。同样的收费,不一样的代价。

市场需要规范,但在宠物医疗领域,这一步迈得缓慢。

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